SEO就是Search Engine Optimization，就是搜尋引擎優化，就是搜尋引擎最佳化，這是大家所熟知的，但是這個名詞經常因為「Search Engine」而被誤會，因為認為就是專門為了「搜尋引擎」而進行的優化，而忽略了其他的因素，因此似乎SEO有必要進行重新定義 ...
當然我們也還沒能夠重量級到可以重新定義SEO，但是Google的Matt Cutts應該就夠份量來重新定義SEO，以下是他在影片中提到了這個問題，我們先來看看他是怎麼說的 ...
SEO = Search Experience Optimization = 搜尋經驗最佳化/搜尋經驗優化，就是網站要想辦法讓使用者能夠在找到你的網站過程中，能夠有滿意的搜尋使用經驗。
Matt說許多人談到SEO，都會只想到連結建立，因為搜尋引擎原本就是透過連結來進行網頁的評估，例如Pagerank，但是其實現在的SEO已經不只是這樣了，因此確實以「Search Engine Optimization」來定義SEO，是會讓人限制了想像力。
不過話說回來，SEO讓人誤解， Google的罪過是最大的吧，就是因為他把網頁的重要性用連結來評估，才會造成現在的局面，但是如果不用連結數量進行評估，在早期的網路生態上，似乎也沒有其他作法可以取代的，因此SEO被誤解也是沒有辦法的事情。但是，現在的網路已經不是只有連結才能評估網頁的重要性了，而且也出現更多的技術來確認連結的真假，所以把建立連結跟SEO綁再一起是很古老的想法了。
所以他認為不妨把SEO看成是Search Experience Optimization (搜尋經驗最佳化)，因為搜尋引擎要能夠提供使用者滿意的搜尋結果，就是要提供使用者滿意的搜尋經驗，而這些來源網站所要給予搜尋引擎最足夠的正確導引，所以把SEO看成搜尋經驗最佳化，確實比搜尋引擎最佳化更能夠表達真正的目的。
我們在"什麼是網站優化 : Website Optimization"就說過，幾乎所有國內外的專家學者等都把Website Optimization與Search Engine Optimization看成類似的東西，更有人把他們畫上等號。我們也在"搜尋引擎優化是門藝術? The Art of SEO"說過，其實SEO本身是以search engine為主體，佐以user-centric，而網站優化則以user-centric為主體，佐以search engine，兩者看似有所差異，其實是殊途同歸的。
現在Matt Cutts說到要重新定義SEO為Search Experience Optimization，其實我們在2009年就已經說到不應該以搜尋引擎為主體，應該是以使用者為主體的網站優化才是真正的道路，而現在Matt Cutts終於也想到以搜尋引擎為主體是會讓人誤解的。
所以不管把SEO解釋為Search Engine Optimization還是Search Experience Optimization，只要你把網站優化當成網站必須進行的策略就沒有錯啦，就能夠讓使用者有滿意的搜尋使用經驗。
轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》
