專家們如何看待2013年的SEO變化?

專家們如何看待2013年的SEO變化?


2013年的SEO很不一樣，如我們在"2013年的SEO優化策略應該如何規劃?"說的，SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素，並且語意策略、社交策略、行動策略、多樣化策略已經比去年更加重要，我們再來看看各個SEO專家的看法吧 ...

這篇"Our Looking into the Crystal Ball of 2013 Predications Post"引用了很多專家的看法，我們先綜合整理如下:

(1) Google會推出更多垂直類型(Google Vertical)的服務，例如Google Flights、Google Shopping等等之類的特定類型服務，這類服務不僅影響使用者的使用習慣，也會衝擊業界生態。這類的改變對於SEO的影響就是你的企業能夠參與這些垂直搜尋嗎? 你的企業可能在這類服務獲利嗎? 最明顯的應該就是企業網站對於語意網站的規劃與local SEO的策略。

再者，近期FTC對於Google的調查結果出爐，認為Google沒有針對搜尋服務偏袒自家的垂直領域內容，也使得Google在推動垂直類型服務更如入無人之境。

(2) SEO公司本質的變化會開始發酵，大概的情況就如我們說的~SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素，也就是SEO的技術操作已經是最基本的項目，你的網站不能期待這些基本操作可以帶來搜尋排名或是搜尋流量。所以SEO這個名詞會被無限擴大，或是根本放棄使用，也就是2013年以後的SEO已經不會是以前的SEO，他可能已經是網站優化，加上ZMOT，再加上任何一種inbound marketing的策略。

但是必須再次強調的是，不是指技術性SEO沒有用處，而是技術性SEO不是勝出的關鍵，因為大家都會，就不稀奇了。如同我們在"如果大家都使用Google Authorship Markup會如何?"說過，如果大家都使用Google Authorship Markup，大家在比的就是另外更多的條件了。

其實這個現象也跟我們在"台灣SEO市場是在擴大還是縮小?"所說的一樣，原本不是SEO應該做的事情，因為最終會跟搜尋扯上關係而也變成SEO的份內該做的，這個情況已經從異象變成正常，所以SEO公司已經不再只是SEO公司。

(3) 網站對於使用者來說已經不只是網站，由於社交網路的影響，網站要開始注意網站的品牌與真實聲音的呈現，也就是使用者比較習慣有「人味」的網站，網站後面的人必須往前站出來了，網站的品牌故事必須面對讀者了。這點對於許多企業網站而言是一個挑戰，如何讓企業網站不再是產品的型錄，如何讓品牌的推手化身品牌代言人，讓使用者能夠面對真正的人，確實不是簡單的問題。

(4) SEO的價格會發生重新訂價的情況，中低價的SEO服務已經無法生存，因為可能會被in-house SEO取代，可以生存的SEO公司可能會有兩極化的情形，也就是非常低價，或是非常高價。因為會找SEO的公司，其需求都非常多，中間價位的SEO可能都會不敷成本。

(5) APP與影音的份量越來越吃重，如果還沒有考慮到這一塊的企業，應該要有APP策略跟影音策略了。但是千萬不要為了APP而做APP，必須知道到底這個APP的目的是什麼? APP並不等於Mobile行銷。關於APP與影音的問題是很大的範圍，我們後續再另外討論。

(6) 企業如何產生各類型的內容，包含文字、影像、新聞等等內容，是未來SEO的重點，如同"什麼是必備的SEO技能?"所說的，內容行銷會越來越重要，企業可能必須有in-house copywriter(企業內部文案人員)或是partnership author(合作關係的作者)，才能夠源源不絕的產出各種內容。

(7) 連結的價值會產生變化，也就是連結的平均價值會降低，但是好的連結會更加昂貴。換句話說，就是許多以前有效的連結，會變得幾乎沒有價值，但是真正有效的連結會因為平均價值降低而洛陽紙貴。

(8) 網頁設計型態會改變，以美國為例會變成Pinterest化，也就是都跟Pinterest網站很像，但是就算不像Pinterest，也會跟以往不太一樣。也許你可以去看看Mashable、CNN等等網站，你會發現有很多共同元素，並且2012年近期改版的知名網站都很類似。

(9) 社交持續發酵，並且內容跟廣告越來越難以分辨。也就是你如果在Facebook上看到使用者說哪個產品如何好，先不必太相信，因為那個可能是廣告，如現在部落格上的開箱文，就已經很大比例都是廠商委託的文章了。

所以上述的各種說法，大致跟我們以前說的沒有太大不同，再在說明的是SEO越來越難操作了，社交行銷也越來越難產生效果，如果你持續期待以免費的預算或是低價的預算，那麼乾脆不要做網路行銷算了，除非網站業主自己具備十八般武藝樣樣精通，都可以自己親自操作，否則網路已經逐漸不再是低預算的代名詞。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

Search Experience Optimization 搜尋經驗最佳化

Search Experience Optimization 搜尋經驗最佳化

SEO就是Search Engine Optimization，就是搜尋引擎優化，就是搜尋引擎最佳化，這是大家所熟知的，但是這個名詞經常因為「Search Engine」而被誤會，因為認為就是專門為了「搜尋引擎」而進行的優化，而忽略了其他的因素，因此似乎SEO有必要進行重新定義 ...

當然我們也還沒能夠重量級到可以重新定義SEO，但是Google的Matt Cutts應該就夠份量來重新定義SEO，以下是他在影片中提到了這個問題，我們先來看看他是怎麼說的 ...

SEO = Search Experience Optimization = 搜尋經驗最佳化/搜尋經驗優化，就是網站要想辦法讓使用者能夠在找到你的網站過程中，能夠有滿意的搜尋使用經驗。

Matt說許多人談到SEO，都會只想到連結建立，因為搜尋引擎原本就是透過連結來進行網頁的評估，例如Pagerank，但是其實現在的SEO已經不只是這樣了，因此確實以「Search Engine Optimization」來定義SEO，是會讓人限制了想像力。

不過話說回來，SEO讓人誤解， Google的罪過是最大的吧，就是因為他把網頁的重要性用連結來評估，才會造成現在的局面，但是如果不用連結數量進行評估，在早期的網路生態上，似乎也沒有其他作法可以取代的，因此SEO被誤解也是沒有辦法的事情。但是，現在的網路已經不是只有連結才能評估網頁的重要性了，而且也出現更多的技術來確認連結的真假，所以把建立連結跟SEO綁再一起是很古老的想法了。

所以他認為不妨把SEO看成是Search Experience Optimization (搜尋經驗最佳化)，因為搜尋引擎要能夠提供使用者滿意的搜尋結果，就是要提供使用者滿意的搜尋經驗，而這些來源網站所要給予搜尋引擎最足夠的正確導引，所以把SEO看成搜尋經驗最佳化，確實比搜尋引擎最佳化更能夠表達真正的目的。

我們在"什麼是網站優化 : Website Optimization"就說過，幾乎所有國內外的專家學者等都把Website Optimization與Search Engine Optimization看成類似的東西，更有人把他們畫上等號。我們也在"搜尋引擎優化是門藝術? The Art of SEO"說過，其實SEO本身是以search engine為主體，佐以user-centric，而網站優化則以user-centric為主體，佐以search engine，兩者看似有所差異，其實是殊途同歸的。

現在Matt Cutts說到要重新定義SEO為Search Experience Optimization，其實我們在2009年就已經說到不應該以搜尋引擎為主體，應該是以使用者為主體的網站優化才是真正的道路，而現在Matt Cutts終於也想到以搜尋引擎為主體是會讓人誤解的。

所以不管把SEO解釋為Search Engine Optimization還是Search Experience Optimization，只要你把網站優化當成網站必須進行的策略就沒有錯啦，就能夠讓使用者有滿意的搜尋使用經驗。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

不要忽略了Outbound Link Effect

不要忽略了Outbound Link Effect


我們曾經在2009年談到"Outbound Link Effect : 對外連結效應"，當時說到許多SEO都很注意backlink，但是大多數SEO都不太注意outbound link。也就是大家都希望有許多連結連到自己的網頁，但是卻沒想過自己的網頁應該如何連出去，我們再來談談這個問題，看看現在的變化如何 ...

這篇"Google Patent: The Sites You Link To Should Have Reachability"是前幾天刊登的文章，談到Google剛獲得的專利~ 關於reachability scores。

這個reachability scores (可達性分數) 意思就是你連往的頁面是否為使用者所需要，或是你連往的頁面是否是高品質的頁面。換句話說，就是你連往的頁面，是否值得去點選拜訪? 如果是的話，那麼對你的頁面就有加分作用。

是否發現2012年的reachability scores跟我們在2009年說的Outbound Link Effect，是完全一樣的內容呢?

Google的Determining reachability專利雖然是2010/6/30申請，於2012/11/06通過，但是其實這個演算法早就已經在運作當中的。

我們說到，Outbound link的效應可以分為以下幾點：
 (1)Outbound link 會分散外連的Pagerank值。
 (2)Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關。
 (3)Outbound link 會讓讀者有更多的可參考資料。
 (4)Outbound link 會降低內容的重覆性。

搜尋引擎最在意的是第四點，適當的outbound link可以不需要把講過的內容再講一次，並且第三點可以提高讀者的可使性(usability)，第二點則可以讓你的頁面與連往頁面變成相關。

當然第一點就是你的網頁的犧牲，把Pagerank數值分出去給外面的網頁，但是這個分出去的犧牲，搜尋引擎會再從另外的地方補償給你，那就是reachability scores(可達性分數)。你越替讀者設想，把最應該連結的網頁放到你的頁面上，讀者的行為就會告訴搜尋引擎~ 這個頁面的連結是優秀的，然後搜尋引擎就會根據連往頁面本身的品質，與讀者的行為而產生Outbound Link Effect(對外連結效應)。

所以如果你是我們的忠實讀者，你在2009年早就知道Outbound Link Effect，你已經比別人超前了 ... 三年的時間，競爭者根本無法打敗你多年經營的對外連結效應。

我們經常告訴讀者，不要只做「眼前很重要」的操作，而應該也要做「未來很重要」的事。把「眼前很重要」的操作做好，只能讓你「生存」，能夠做到「未來很重要」的事，才能夠提高競爭門檻而讓你「茁壯」。



轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

Linking Building與Link Earning

Linking Building與Link Earning



在SEOmoz看到這篇"The Death of Link Building and the Rebirth of Link Earning"，說到以往的連結建立已經死亡，現在應該要想辦法去掙到連結。Link Earning到底如何才能夠去贏得連結呢? 贏得連結會不會變成低品質的連結呢?

Linking Building並不需要在SEO作業流程當中，因為連結不需要自己去建立。內部自我連結就應該在架構上自動進行了，外部它網連結(External Link)則應該是透過連結誘餌(Link Baits)而讓他網自動願意連結。

我們當時的說法，就是現在2012年SEOmoz所講的。幾乎比SEOmoz早了快兩年的時間，我們就知道自我的Linking Building不是長遠之計，連結應該是要賺來的。

但是要賺到連結雖然不算困難，但是問題可能出在~ 如果你賺到的是低品質的連結，怎麼辦呢? 因為低品質的連結可能帶來Google Penguin的處罰。

假設你的網站有一篇很不錯的內容，所以被許多網站轉載，如果轉載的網站在內容上標示了你的連結，但是很不幸的是，如果這個轉載的網站，是一個低品質的網站，那麼這個連結對你是好還是壞呢?

當然如果低品質的網站一直跟著你的網站貼文，終究還是必須處理比較安全，這個也是我們網站面臨的問題。國內外太多SEO相關網站，都把我們的文章拿來轉載，比較惡劣的是全文照抄，當成他們自己的網站，其次是全文照抄，並且註明轉載來源，最好的情況是他們自己原創一篇，並註明概念來自我們的網站。

以上全文照抄而非原創內容的網站，就很可能是低品質的網站，因為他們每一篇內容都是到處抄來的。

這篇又提到~ Link Building Means Earning “Hard Links” Not “Easy Links”，解釋說~ Easy links aren’t what you want. It’s the hard links you want. 你不是要容易取得的連結，而是需要困難的連結。

意思是不只要賺到連結，而且必須賺到有品質的困難連結，但是問題是困難的連結又未必都是高品質的連結。

所以結果是~ 就算賺到了困難的連結，如果這個連結不是有品質的連結，一樣白做工，而且可能壞事。

為什麼困難的連結會是沒有品質的連結呢? 就因為大家都開始「內容行銷」，一大堆東貼西貼的網站比以前更多了，所以現在的Linking Building大多不能運作，連Link Earning都必須小心，也就是還必須注意Negative SEO，並且必須善用Disavow links tool。

所以連結不僅是要靠賺來的，還要注意賺來的連結品質，否則可能會越賺越糟糕。

轉載自《SEO關鍵解碼》

搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)比較

 搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)比較


經常有業主詢問說他們想做SEO，但是不知道是否能夠很快的看到效果? 因為他們不願意把預算花費在不能馬上看到效果的行銷上面。也經常看到許多業主，他們寧可花錢請人來顧Facebook粉絲頁面，但是卻不願意花錢來進行SEO，因為Facebook馬上可以看到有粉絲人數的增加，讓他們覺得有在動，但是花錢在SEO上，卻感覺靜悄悄的 ...

這就是我們之前講的看得見的網路行銷與「看不見的網路行銷」的差別，Facebook的粉絲知不知道企業在對他們行銷? 當然知道，跟傳統行銷不同的是，Facebook的粉絲是自己靠攏過來的，因為他們希望從Facebook粉絲團這邊獲得某些他們需要的「東西」，這個東西可能是訊息，可能是優惠，可能是感覺，也可能是共同的意念，或是其他未知的東西。

但是不管如何，社交網路優化(SMO)還是屬於「看得見的網路行銷」，雖然可能藥效快，但是這個Facebook行銷的有效期是短暫的，也就是當你停止投入，沒有多久的時間，所有的訊息就在後起的timeline中消失了 ... 當你過了一陣子再回來投入，可能又要花費更大的功夫，才能再拉回原本的效果。

除此之外，「看得見的網路行銷」是比較可能被消費者抵抗的，當你搏感情跟粉絲互動之後，可能會發現，希望大家消費的訊息可能最沒有反應，所以這類行銷有點外熱內冷，看似門庭若市，卻發現大家都是來吹冷氣的。

而屬於「看不見的網路行銷」的搜尋引擎優化(SEO)，雖然可能藥效較慢，但是只要長期規劃正確，每個階段的投入都可以累積效果，並且有效期可以持續非常久的時間，有些可能短暫進行SEO操作，但是可以持續效果數年之久。

並且「看不見的網路行銷」不會被消費者抵抗，只要你傳達的訊息不是造假的，只要是你的產品是優秀的，當消費者自己查詢進來之後，就可以達到最佳的轉換率(conversion)。雖然靜悄悄的，但是底下卻如火如涂的在展開，看似外冷卻是內熱，每個搜尋進來的消費者都是真正要掏錢消費的人，就看你提供的環境能否完成任務。

這篇"SEO vs. SMO"也同樣說到，搜尋引擎可以導入許多免費的流量，並且這個流量完全是你的目標客戶，並且當建立信賴度與權威度之後，許多新內容也可以很快的在搜尋排名上曝光。並且與社交網路優化而來的流量相比，搜尋引擎優化更是比較穩定。

雖然成功的社交網路優化也可以快速的引進大量的流量，新的內容也可以快速曝光，但是成功的社交網路優化所需要的時間，可能比搜尋引擎優化需要更多的時間，或是必須已經是知名的品牌。這個差異讓許多中小企業很難透過社交網路優化來達成更有效的行銷，因為不知名品牌在Facebook行銷上必須在前期投入更多的努力。

搜尋引擎優化引起的搜尋流量好在哪裡呢?
(一些不同意見，由註解來說明)

(1)搜尋引擎可以由優秀的搜尋排名引進大量的免費流量 (註1)。
(2)搜尋者都是有需求的目標客戶。
(3)隨著網站的開發，搜尋流量可以隨著信賴的累積而提升。
(4)你可以控制哪些關鍵字要鎖定 (註2)。
(5)一旦建立起權威度，可以快速的將新內容推到優秀的排名 (註3)。

(註1) 指流量本身免費，不包括SEO操作費用。
(註2) 應該說大多可以控制，但是無法百分之百的控制要鎖定的關鍵字，除非搜尋引擎自己才有辦法完全控制吧。
(註3) 應該說比較有機會快速的將新內容推到優秀的排名，當然無法百分之百的把所有新內容都推到優秀的排名。

社交網路優化引起的社交流量好在哪裡呢?
(一些不同意見，由註解來說明)

(1) 任何人都能夠進行。
(2) 開始進行的第一天就能夠看到成果，不需要有可信賴的網站 (註4)。
(3) 流量可以高到很高 (註5)。
(4) 是免費的 (註6)。
(5) 你可以由此獲得有價值的目標客戶 (註7)。
(6) 成功的社交網站操作可以讓你引進流量到網站。
(7) 你同時可以協助別人操作，不像搜尋行銷中是互為競爭者 (註8)。
(8) 這個流量可以如滾雪球般的越滾越大而增加能見度。
(9) 社交網路優化可以不必有結構良好的網站 (註9)。

(註4)這點是值得懷疑的，許多Facebook粉絲團可能第一天是門可羅雀的，必須網站先有知名度會比較容易操作。
(註5)流量要很高，也要相對付出更多成本。
(註6)雖然平台免費，但是人力與時間成本是可觀的。
(註7)其實粉絲未必是目標客戶。
(註8)同業間的社交行銷也是競爭者，跟搜尋行銷是相同的。
(註9)優秀的網站可以增強社交網路優化的效果。

搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)都必須長期耕耘，SMO可以較快看到流量的成效，但是SEO的流量效果持續性比SMO來得長，而轉換率與投資報酬率則是兩者在伯仲之間，依不同企業類型而互有高低。

以下則是就幾個項目來互相比較：

(1)就Link building來說，是SEO的重要操作，而Link building反而是SMO操作的結果，因此可以說SMO可以造成別人來連結你的網站，來讓SEO操作更順暢。
(2)頁內的元素(標記、關鍵字等)在SEO操作上是重要的，但是相對於SMO就沒有那麼重要，反而視覺的吸引力更重要。
(3)標題對於SEO來說是重要的，對於SMO更是重要。
(4)相對來說，SEO操作的內容必須適合搜尋引擎來抓取，SMO則必須顧及閱讀者。
(5)內容對於SEO與SMO來說都是非常重要的，只是SEO還需要注意結構。
(6)SEO與SMO都必須進行分析，SEO分析是為了知道排名的正負向因素，而SMO分析是為了知道哪些內容可以吸引讀者。
(7)SEO與SMO都可以將成功經驗複製。
(8)SEO與SMO的成功都可以錦上添花，讓新的內容踏著前者的腳步而快速曝光。

搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)比較之下，各有優缺點，並且互相可以相輔相乘及互補其短，因此對於各類型企業來說，最好的方式是兩者同時進行，最能夠收到極大化的效益。

轉載自《SEO關鍵解碼》

SEO將死? 為什麼從出生開始就不斷的被預測死亡?

SEO將死? 為什麼從出生開始就不斷的被預測死亡?


SEO很顯然是一個人緣不太好的東西，是因為很多操作SEO的人都惡形惡狀? 還是因為許多SEO操作阻礙了許多網站的曝光度? 還是有其他原因? SEO從出生開始，就不斷的被許多人預測~ SEO將死! 果真SEO即將死亡嗎?

其實SEO之所以會經常被拿出來預測已經壽終正寢，是因為許多人根本不瞭解什麼是真正的SEO。

我們來看看近期的文章~ "SEO 將死：製造一堆連結已經無用，重點是你的內容"，作者在標題就已經誤會了SEO，因為製造一堆連結，不是SEO的主要工作。

文章中提到，「根據 Adam Torkildson 的說法，Google 正努力使 SEO 產業成為過去式，兩年內 SEO 這門技術就會死亡。」

原文在這裡~ "The Death Of SEO: The Rise of Social, PR, And Real Content"，作者也說當這個論調出來之後，收到許多兩極化的反應，叫好的當然是同意他的說法，叫罵的則是認為作者瘋了。

首先我們來看看，果真Google的一連串作法是要讓SEO走上絕路嗎? 我們在Google Panda與Google Penguin一系列的文章已經說過，Google Panda讓我們瞭解「分散風險」、「提升品質」的必要，Google Penguin Update對於SEO來說，算是一件具有正面意義的事情。

Google支持的是正當的SEO，Google並沒有要逼SEO走上絕路。

因為SEO是要使用正當的作法讓網站增加曝光機率，Google當然也希望相關的網頁內容能夠被突顯出來，而正當的SEO作法就可以讓Google正確的編目索引，進而讓使用者搜尋得到。

並且很老實的說，黑帽SEO其實在Google與Bing/Yahoo的搜尋排名上仍舊有效，只是不知道還能維持多久，所以更直接的說法是，正當的SEO會一直有效，並且預測SEO已死的說法所指的SEO，目前還是有效的 (雖然我們也希望這種SEO會死亡)。

SEO的未來會如何呢? 所謂魔高一尺、道高一丈，而雖然道高一丈，很可能會有另外一個更高的魔來壓過這個道，因此有好人就有壞人，不可能會有大同世界。所以網路上只要搜尋引擎存在一天，SEO就會繼續存在，不管是好的SEO還是壞的SEO，都會找到它們的生存空間。

SEO將死? 別鬧了。史豔文雖然好看，還是要有藏鏡人存在來陪襯。所以大家不必再爭論到底誰會先死，當它沒有存在的必要的時候，自然會被淘汰的。

在Google名列前茅！SEO的13種方法

在Google名列前茅！SEO的13種方法

對於數位時代的新創企業來說，搜尋引擎優化非常重要，聰明的企業家知道如何利用搜尋引擎優化作為行銷工具的一部分，知道如何提昇Google的搜尋排名，以及對不熟悉的外國語言進行SEO，而且最重要的是，這一點都不難！

年輕企業家協會創辦人Scott Gerber長年致力於培育企業家精神，為年輕企業家提供一系列工具、顧問及資源，幫助企業各階段的成長與發展。現在，就由他輔導的年輕企業家，分享企業如何提昇SEO搜尋結果的13種技巧。

1.建立長青內容（旅遊生活部落格Exile Lifestyle 作者 Colin Wright）

『你會希望你的內容在各種關鍵字或詞彙排名在最前面，所以需必須先要有高品質和權威的內容。最好的方式是確認你建立的內容是永久有效的內容、而非跟隨趨勢或看過即丟的內容。因此，開始建立人們十年後都還會想要看的內容吧！如此你就可以在整整十年內都獲得關鍵字連入的流量。』

2. 檢視網路上你的線上檔案：Web 2.0行銷公司Endagon創辦人Logan Lenz

『花一點時間檢查網路上每一個關於公司介紹的線上檔案，是否過時了？是否網址已經更改了？這些檔案每一個或許對於Google的演算法沒有顯著影響，但是當你在網路上有一打帳號的時候，獲得的結果可能會出乎你的意料。』

3.想像你客戶可能輸入搜尋引擎的每一種方式- 線上企業整合顧問Nathalie Lussier

『想像你目標客戶可能在Google上輸入的每一個詞彙，並從Google免費的「關鍵字工具」驗證你的想法。記住，25%的關鍵字從來沒有被人輸入過，但是你必須找出低競爭卻很熱門的關鍵字，然後專門會該關鍵字撰寫相關主題的內容，並試著優化它。』

4. 雇用專家：線上櫥具網站Kitchen Cabinet Kings創辦人Anthony Saladino

『我建議雇用搜尋引擎優化的公司或專家，來發展增進關鍵字排名的有效策略。Google搜尋2011年2月推出的新演算法Panda，讓產品的搜尋結果更難排在前面，因此我建議外包給專家，找到有良好績效的個人或公司，並每兩週檢視報告一次。』

5. 當客座作家：校園筆記分享網站MySchoolHelp創辦人Ben Lang

『開始當客座作家，為其他相關網站發表客座文章。部落格喜歡新鮮的內容，而你可以獲得很好的方式建立連結，並促進Google的排名。』

6. 內容為王，連結為后：行銷公司Affiliate Media Inc.創辦人Warren Jolly

『建立好的內容對於如何在Google排名領先是絕對關鍵的，但是建立連結則更為重要。Google喜愛連結，特別是從具有相關性或權威性網站來的連結，因此加入任何可以加入的相關產業協會，發表客座文章及連回你的網站，並且將你的網站提交到任何相關的目錄，增加更多反向連結。』

7. 散佈影片：企業行銷服務Business Beware創辦人Ashley Bodi

『影片對於企業經營者很重要，不只賦予企業獨特的人格，而且很容易透過網絡效用傳播，並讓使用者連回你的網站。建立一個很棒的影片，並提供人們想要分享並反覆觀賞的資訊，而且影片現在可以從一個平台發佈到多個平台，這會讓Google搜尋引擎愛上你！』

8. 善用學校網站：垃圾清運服務College Hunks Hauling Junk創辦人 Nick Friedman

『SEO最大的秘密是，當「.edu」的網站連向你的網站時，會為你帶來更棒的Google排名。快去聯絡學校單位，並找個理由讓他們連向你的網站，例如開放特別的實習生名額之類的…。』

9. 勤於更新網站：年輕企業家部落格Under30CEO.com創辦人Matt Wilson

『你越常於更新網站資料，Google就會認為它越重要。如果你可以在部落格每天刊登新內容，Google會開始將你的網站視為重要的資訊來源，無論你的關鍵字為何。只要你多刊一篇文，你就會有多一個機會讓更多新的搜尋字彙找到你，所以，每一篇文章都可以讓你的網站更容易被發現。』

10. 使用正確的關鍵字：滑板職業選手Lauren Perkins

『兩個增加網站SEO排名的有效方法是，為文章下標籤和關鍵字分析。你必須確認你的標題具備足夠的描述性，並且選擇人們會搜尋的關鍵字。所以，先把自己想像成搜尋者吧！』

11. 避免使用Flash：數位密碼保存網站Entrustet創辦人Nathan Lustig

 『許多小型企業，特別是餐廳或酒吧，因為美觀或便宜快速的因素，運用Flash於網站上。雖然網站可能看起來比較優雅，但是會因此造成Google排名落後。快把你的Flash網站改為WordPress或其他平台吧，你的搜尋引擎排名將會一飛沖天！』

12. 善用地方搜尋（Local Search）：衛浴設備網站Just Bath Vanities創辦人Andrew Saladino

『你是否是地方型企業？你是否有把自己的網站提交到Google、Yahoo和Bing等搜尋引擎地方名錄呢？如果還沒有，快點丟下這篇文章，開始提交你的服務到名錄吧！我的網站簡單填幾個欄位提交到地方資訊後，流量就產生快速的成長。搜尋的未來一定是個人化的地方搜尋結果，但這些珍貴的檔案常常被忽視。』
 


編按：
Google地方資訊：http://www.google.com/local/add/
Yahoo：http://listings.local.yahoo.com/
Bing：https://www.bingbusinessportal.com/BusinessSearch.aspx


13. 準確知道人們用來搜尋的詞彙：自動化軟體Automize創辦人 Trevor Mauch

『人們在搜尋優化時常犯的最大錯誤是，對於人們如何實際輸入搜尋引擎找到你的詞彙不太清楚。最簡單的方式就是到Google搜尋首頁，慢慢的打下你的關鍵字前幾字，然後觀察Google建議的關鍵字會是什麼，然後把這些準確的關鍵字用在你網頁的標題，這就是人們想要的！』

轉載自《數位時代》

Google修改完全符合關鍵字網址的SEO效果

Google修改完全符合關鍵字網址的SEO效果

許多人經常在問: 「我是否應該註冊一個具有關鍵字的網址? 」、「 我是否應該使用中文的網域名稱? 」，因為許多人仍然認為，如果能夠在網址中有跟搜尋關鍵相同的字詞，對於SEO是很有幫助的，我們來看看到底事情的真相是如何的呢?

我們在"網域名稱是否為SEO的重要因素?"、"網域名稱與SEO"、以及"網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?"就已經說過，「網域名稱」應該是企業的形象表徵，應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的，應該還給「網域名稱」應有的價值，而非SEO下的一個因素。並且，網域名稱不該為了SEO服務，網域名稱應該是企業的一個重要表徵。

現在這篇"Google's EMD Algo Update - Early Data"也透露，Exact-Match-Domain (EMD)的演算法已經修改，如果你的網站只是因為網址完全符合關鍵字，但是內容卻沒有品質的話，你的網站搜尋排名將會受到影響。

如下圖，Matt Cutts在Twitter上表示，對於完全符合關鍵字網址的演算法的修正，將會降低低品質網頁的搜尋結果排名。

 

不過不知道這個演算法修正的時間是進行中還是即將進行中，也尚不確定影響的層面是否為全球網站，但是不管如何，完全符合關鍵字網址終究會失去效果。

以下是對於美國網站的影響統計，對於Top 10搜尋結果，0.6%的美國地區英語搜尋受到影響。

當然以上只是很初步的統計結果，SEOmoz也統計了1000個SERP的不同搜尋結果，其中有41個EMD (Exact-Match-Domain) 掉到第一頁之外，有5個EMD進入第一頁，雖然不一定能確認是因為這個演算法更新，但是36個EMD類型的網站確實降低了搜尋排名。

所以「我是否應該註冊一個具有關鍵字的網址? 」、「 我是否應該使用中文的網域名稱? 」，當然答案很清楚，你不必為了搜尋排名而去註冊一個具有關鍵字的網址，你也不必為了搜尋排名而去使用中文的網域名稱，因為沒有好的網站內容，具有關鍵字的網址是完全沒有幫助的。

你把你的名字改為「郭台銘」，不會因此而跟郭台銘有一樣的成就，問題在於本質問題。

或是應該更清楚的說，長遠來說，完全符合關鍵字的網址不會具有SEO效果，你不需要浪費心力在網址或是網域名稱本身，網址或是網域名稱是企業的表徵，不是用來追求SEO效果的。

轉載自《SEO關鍵解碼》

Google針對新聞推出news_keywords tag

Google針對新聞推出news_keywords tag


 我們曾經在好久以前說過: Google 根本不理會 Keywords Meta Tag，並且也在"Meta keywords對於Bing SEO有何意義?"說過，Bing把meta keywords當成一個spam signal (垃圾訊號)，如果你的meta keywords塞了一堆關鍵字，就可能會被歸類為垃圾網站。但是現在 ... Google又推出了一個跟keyword meta tag很類似的meta tag ~ news_keywords，這個東西可以做什麼呢?

Google的這篇"A newly hatched way to tag your news articles"，提到現在網路上的新聞標題，很多都不容易讓電腦瞭解新聞內容到底在說什麼。

例如有一篇新聞標題是 ~ WALL ST. LAYS AN EGG，知道典故的人可能知道到底這篇是在談什麼，但是大多數人，甚至於電腦可能都摸不著頭緒，很難從「lay an egg」理解到「失敗」或是「滑鐵盧」的意思。

因為許多線上新聞已經雜誌化，所以越來越多的標題都使用上述類似的手法來做。因此Google認為如果要讓新聞可以被電腦有效的分辨，必須要有一個新的標記來處理，故就推出了news_keywords這個標記。

標記的方式如下，跟原本舊的meta keywords很類似:

<meta name=”news_keywords” content=”World Cup, Brazil 2014, Spain vs Netherlands, soccer, football”>

這個標記的目的就是希望，可以讓新聞的作者清楚的寫下新聞內容的正確關鍵字，來協助Google可以快速而正確的進行分類，這樣才可以被讀者有效的搜尋。

例如上述「WALL ST. LAYS AN EGG」的新聞，作者應該可以加上「stocks」、「stock market 」、或是「crash」，如此才能夠讓Google知道大致內容是在談什麼。由於這個meta tag並不會顯示給讀者看到，因此並不會影響任何原本版面的安排。

Google還特別說: "Keep in mind that this metatag will be one signal among many that our algorithms use to determine ranking." 記得這個標記將會是許多搜尋排名訊號中的一個。也就是說，要不要使用隨便你，但是正確的使用可以影響你的搜尋排名。

但是在這篇"Back To The Future: Google Announces A Meta Keywords Tag Just For News Articles"有說到，這個標記只給「新聞」使用，也就是如果你的網站不是被Google認定為新聞網站的話，就沒有必要使用這個標記。

這篇"Google News Gets A New Ranking Signal, And It’s A Keywords Meta Tag"則說，好玩的是以前Google廢棄了meta keywords的使用，但是現在又發現新聞內容無法從標題進行分類，又推出另外一個幾乎一樣功能的標記。

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網站降權懲罰現象恢復分析

網站降權是網站優化中經常遇到的問題，通常網站降權主要表現：

（1）關鍵字集體下滑，一般掉到十頁以後或者直接前二十頁找不到；

（2）通過site指令查反鏈首頁不在第一位。儘管很多人對這個指令存在很多不同意見，但是楓泠覺得，通過此指令還是可以作為網站降權與否的一個參考。當出現以上兩種情況時，則網站處於降權狀態。

網站降權的原因很多，通常有：（1）服務器不穩定；（2）友情鏈接出現問題；（3）文章內容原創性太低；（4）網站標籤修改，尤其是標題；（5）網站改版；（6）關鍵詞堆砌等任何作弊行為。

當網站出現降權問題時，網站快照則表現停滯現象，那麼需要我們對以上各種導致降權的原因進行逐一分析排除，找到引起網站降權的原因。很多站長會這樣說，為 ​​什麼網站在前期沒有被降權，後期並未出現任何不當操作，而卻導致降權了呢？其實原因很簡單，早期網站在搜索引擎中的關注度並不高，此時，搜索引擎會忽 略到網站懲罰，而當網站處於首頁，關注度會提升，從而對網站考察也會更加嚴格，因此，一旦發現網站存在作弊立馬被懲罰。

找到了網站降權的原因之後，開始著手解決問題，問題解決之後，網站開始進入恢復狀態，恢復狀態下，我們需要做好以下工作：

1、原創更新網站內容。原創是一個網站的靈魂，原創的主要目的，是重新讓搜索引擎開始關注到網站，讓停滯的收錄增長上去，讓停滯的快照重新跟近。文章要注重質量，前期不需要增加太多內容，內容增加按照一定幅度梯度進行。

2、高質量的外鏈。所謂高質量的外鏈，主要強調兩點：（1）穩定性；（2）相關性。想要滿足以上兩點，可以選擇軟文外鏈，不論是純文本鏈接還是錨文本鏈接，都可以收到很好的效果。外鏈一定要保證在網站內容更新後，開始進行，這樣以保證每天更新的內容能夠最快被收錄，從而養成每天蜘蛛來爬去網站信息的好習慣。

網站做好以上工作，那麼網站恢復將逐步進行，實際網站恢復表現主要分以下幾步：

1、網站原創內容開始收錄

原創內容的收錄分為兩種：（1）審核後收錄。所謂審核後收錄，表現為收錄增加顯示是在百度每週進行的更新之後釋放出來；（2）當天收錄。實際收錄顯示為當天日期，其中包含內容的秒收。通常當網站收錄表現為第二種的情況下，則表明網站降權開始進入恢復狀態。

2、site指令，首頁恢復第一

此指令是網站降權恢復最直觀的表現，網站降權後，此指令顯示的首頁結果，有的是直接首頁在收錄結果中找不到，還有的是結果在第二頁或者首頁後五位，還有的 在更遠位置。對於此指令的恢復會出現兩種情況：（1）指令首頁結果分階段恢復。所謂分階段，指的是首頁位置隨著時間的推移，逐步向第一位靠近；（2）指令 首頁結果越級恢復。所謂越級，指的是首頁位置會從第二頁或者第二頁以後其它位置，直接跳到首頁。至於網站究竟該採取何種恢復狀態，根據網站在懲罰之前權重 高低如何，原始權重越高，恢復則越快。

3、長尾關鍵詞開始出現排名恢復

之所以長尾關鍵詞首頁出現排名恢復，是因為長尾關鍵詞從競爭度上相對低，網站優化的難度也相對容易，所以其最先感應的降權恢復。這裡講到排名恢復，而並非 是排名上升，之所以這樣說，是因為網站降權之後，網站權重再次恢復，是逐漸恢復到網站降權之前的權重，此時並不會超越到原來的權重，所以此時關鍵字是逐漸 朝越來的位置靠近。而要想讓這些關鍵字提升，需要網站超越原來的權重。

4、目標關鍵詞開始出現排名恢復

隨著長尾關鍵詞排名逐漸恢復，網站內容不斷增加，外鏈不斷增長，網站權重得到逐步積累，消失的權重會逐漸回來，網站降權有時候並非導致收錄減少，外鏈減 少，所以後面的收錄增加和外鏈增長，會使得網站權重增加更高。此時，目標關鍵詞在恢復排名的同時，還會在原來的基礎上出現爬升。在此階段，網站要把握好關 鍵字排名上升期，加強內容建設與外鏈建設，以實現排名快速上升。

一般通常情況下，網站降權恢復是按照以上分析進行，此分析是針對網站降權之後，domain結果中存在首頁的現象，如果網站被降權，導致首頁消失，那麼，此類問題將要更難於解決，首先網站要保證首頁出現，然後才可以進行此類問題分析，並按照此步驟進行逐一恢復。

轉載自《香港SEO優化專家》